最（zuì）近云南旅游（yóu）释放了逐步复苏（sū）的信号，在刚结束的（de）2022旅交会上（shàng），政府对云（yún）南旅游恢复发展做出（chū）指（zhǐ）示。曲靖近（jìn）年也加大（dà）对旅游的布局，但其发展（zhǎn）一直（zhí）不温（wēn）不火，究其原因，优乐园和麦肯咨询（xún）认为，旅（lǚ）游（yóu）需要差异化，找（zhǎo）到自己的核心（xīn）竞争力。

一、曲靖市旅游（yóu）发展现（xiàn）状

1.省内：旅游业籍籍（jí）无名（míng）

       曲靖（jìng）市旅游收入在全（quán）省十六个州（zhōu）市中排（pái）名中下，到2015年才突破百亿（yì）大（dà）关，达到105.23亿元，而丽（lì）江、大（dà）理早（zǎo）在2011年（nián）就超（chāo）过（guò）130亿。2015年曲靖旅游收（shōu）入仅优于（yú）边境城市文山、临沧（cāng）、怒江，在全省排 13。2016年起曲靖（jìng）旅游收入逐（zhú）渐向好（hǎo），2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明旅游收入的五分之一。截（jié）至2021年底（dǐ），曲靖旅游收（shōu）入443亿元，在全省排名第7。曲靖接待旅客人次2011-2019年逐年增加，到（dào）2019年（nián）达到4677万（wàn）人次，只相（xiàng）当于（yú）昆明2012年的水平。受新冠疫情（qíng）影响，2020年游客量大幅（fú）减少（shǎo），好在2021年底迅（xùn）速恢复（fù），达到4352万人（rén）次，在全省排名第7。纵观（guān）曲（qǔ）靖（jìng）市旅游业发（fā）展（zhǎn）情（qíng）况，可以（yǐ）看出整（zhěng）体小幅度（dù）起起落落，在云南省中籍籍无名，没有看到（dào）曲靖（jìng）旅游业强劲的发展势（shì）头。

2.市内：旅游业无足轻（qīng）重

       曲靖市是云南第二大城市和第二大经济（jì）体，仅（jǐn）次于昆明，云南作为旅（lǚ）游大省，旅（lǚ）游是GDP的重要贡（gòng）献（xiàn）来源，但曲靖旅游业发展和GDP水平完全（quán）不匹（pǐ）配，旅游业对（duì）曲靖GDP贡献不（bú）大。2018年（nián）到2021年，曲靖市GDP增速变快（kuài），而2019年起，受疫情影响，旅游收入（rù）呈下降趋势，GDP表现（xiàn）出完全不（bú）依（yī）赖（lài）旅游业的趋（qū）势，可以看出旅游业并不是曲靖重点布局的（de）行业，导致其发展（zhǎn）不温不火，对GDP贡献有限（xiàn）。

二、曲靖市旅（lǚ）游落（luò）后原因（yīn）分析

1.战略上忽视（shì）旅游的（de）综合带动（dòng）作用

       随着社会的发展，旅游成为贡献经济增量的关（guān）键（jiàn）。根（gēn）据曲靖市统计公报显（xiǎn）示，曲靖着重投资工业、城市基（jī）础建设和房地产行业，2015年前，旅游行业完全（quán）不是重点投资行业，2015年后，旅游固定（dìng）资产投（tóu）资从51.76亿增至2019年的（de）75.25亿（yì）元，虽有增长（zhǎng）但平（píng）均投资比重不足4%。重点投资的第二产业增加值不如第（dì）三（sān）产业增加值，从现（xiàn）实的因素分析，曲靖收入低，市场（chǎng）小，内（nèi）需不足，而（ér）曲靖也不是港口城市（shì），没有低成本的水运，对外扩展成本高，很难在第二产业（yè）上（shàng）更上一（yī）个（gè）台（tái）阶，曲靖应该重点关注旅（lǚ）游，或（huò）能使（shǐ）曲靖产值（zhí）实现（xiàn）飞（fēi）跃。

2.战（zhàn）术（shù）上容忍区县（xiàn）旅游各自为战

       曲靖旅（lǚ）游“十四五”规（guī）划，围绕历史文化、山水田园、生态（tài）气候进行布局，发（fā）展生（shēng）态旅居、康养休闲和体（tǐ）育健身（shēn）产业，规（guī）划把曲（qǔ）靖市的旅游资源全都结（jié）合起来了，广（guǎng）泛布局，但没（méi）有找到关键点。曲靖的历史（shǐ）文（wén）化、山（shān）水田园在十六州（zhōu）市中没有竞争力和吸引点，不应是重点布局的（de）方向，而应转向如何把入滇旅客转化为入曲（qǔ）旅客，加速人的（de）流动，让（ràng）旅游活络起来。

优乐园和麦肯咨询认为，可以把云南旅（lǚ）游划为三（sān）档（dàng），分别是热点旅游区，包（bāo）括昆明、丽江、大（dà）理和西（xī）双（shuāng）版纳；温点旅游区，包括迪庆（qìng）、保山、文山和（hé）楚雄；冷点旅游区，即除去前面两（liǎng）档的其（qí）他州市。热点旅（lǚ）游区转型升级重点是提升管理价值链，温（wēn）点旅游（yóu）区重（chóng）点是整合（hé）产（chǎn）业（yè）价值链（liàn），冷点旅游区重点是（shì）挖（wā）掘资源价值链。曲靖属于冷（lěng）点档，其转（zhuǎn）型升级的重点（diǎn）是挖（wā）掘出（chū）曲靖的资源价值的（de）核心吸引物。

三、曲靖（jìng）市旅游（yóu）发展之路

1.资源价值链（liàn）（RLTS）分析

（1）旅游（yóu）资（zī）源（Resource）

       曲靖现有（yǒu）国家（jiā）4A级景（jǐng）区11个，3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商等为主的特色文化；有山川、江河、湖泊、湿（shī）地、溶洞、高山草场（chǎng）等自然形态（tài），形成“长线串（chuàn）珠（zhū）”的（de）生态美景（jǐng）长廊。曲靖（jìng）森林资源丰富，年（nián）平（píng）均气温14.3度，是疗养（yǎng）胜地，避暑天堂。地热资源丰富，温泉（quán）众多。高原体育资源优越，是（shì）绝佳（jiā）的高原体（tǐ）育训练和户外运（yùn）动基地。曲靖旅游（yóu）资源丰富，但上述资源在省内没有核（hé）心竞争力，难以吸引（yǐn）游（yóu）客把资源串联起来。通过教（jiāo）育这（zhè）个核（hé）心资源，引客入（rù）曲，让游客流动起（qǐ）来，带动其他（tā）旅游业的发展（zhǎn）。

（2）区位（wèi）优势（shì）(locations)

       曲靖位（wèi）于云南省（shěng）东部，在十（shí）六州市中区位算（suàn）是比较优势的，对外与国家特大铁路枢纽中心贵阳（yáng）只相距310多公里，与邻近（jìn）省会（huì）城市南（nán）宁、成都、重庆（直（zhí）辖市）只（zhī）相距（jù）500多公里，曲靖是其他（tā）城（chéng）市入（rù）滇的重要途经地。对内与省会昆（kūn）明距离140多公里，通过航（háng）空（kōng）到昆旅客可（kě）以（yǐ）通过高铁（tiě）、火车、高速（sù）短时间入曲。总（zǒng）体来说，交通通达性（xìng）好（hǎo），为教育旅（lǚ）游创造了良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头人是旅游资（zī）源开发和旅游产品打造（zào）的灵魂（hún）与核心，旅游投资项目投（tóu）资的关键（jiàn）驱动要（yào）素是拥有合适的旅游操盘（pán）人。曲靖要走（zǒu）好教育（yù）旅游（yóu）道路（lù），离不开教育和（hé）旅（lǚ）游专家来（lái）操盘。曲靖（jìng）教育能走在云（yún）南前列，教育操盘人的贡献功不可没，但缺乏旅游操盘人（rén）来引（yǐn）领，可以外聘（pìn）旅游专家进行操盘布局。

（4）政策支持（chí）（Support）

       旅游（yóu）的发（fā）展涉（shè）及到社（shè）会的方方面面，需要政府政策（cè）的鼎力支持，其中土地资（zī）源的利用、项（xiàng）目规划的审批、金融政策的支持和（hé）税收优惠的扶持的相关便利政策十分重要。在教育方面，强化（huà）学籍，淡化户籍是（shì）政（zhèng）策趋势。曲靖政（zhèng）府非常重（chóng）视教育发展，在教育旅（lǚ）游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市发展教育（yù）旅游的基础

       曲靖市辖3区1市5县和1个国（guó）家级经（jīng）开区，在（zài）十六州市中最亮眼的（de）成绩当（dāng）属教育，特别是曲靖高中的教育，是首屈一（yī）指的存在（zài），曲靖市高考（kǎo）各项重要指标领跑全省，2022年高考理科状元花（huā）落曲（qǔ）靖，文理科前50名（míng）就有34人（rén），仅次于昆明（míng）3人。曲靖目前高中有69所，市属（shǔ）3所，除了市区（qū）教（jiāo）育给力，县（xiàn）区教育也均衡发展，今年仅马龙区（qū）、罗（luó）平县和（hé）富（fù）源（yuán）县没有全省文理前50名（míng）考生（shēng），其他县区均贡献了名额，而全省有8个州市没有全省文理前（qián）50名考（kǎo）生（shēng）。曲靖可以把高（gāo）中教育（yù）作（zuò）为一张（zhāng）亮眼的名片，加大教育（yù）投入力（lì）度，整合高（gāo）中教育资源，与旅（lǚ）游（yóu）结（jié）合起（qǐ）来，打造（zào）教育旅游产业， 带（dài）动整个市的发（fā）展。

3. 曲靖（jìng）市（shì）发展教育旅游的（de）方式（shì）

       曲靖可以统一（yī）整合教（jiāo）育资源，进行划（huá）档管理，比如（rú）曲靖一中为第一档，宣（xuān）威（wēi）、会（huì）泽（zé）高中为第二档等（děng），面向省内和周边城市学（xué）子，广泛招生（shēng），均衡（héng）布置生源，制（zhì）定本地适合（hé）的（de）发（fā）展（zhǎn）方式。举个（gè）例子（zǐ）：一是按分数线划分，高分生（shēng）源奖励（lì），低分生源缴纳费用，通过教育实（shí）力（lì）吸引学子，教育奖励吸引优质生源，而分数未达到但（dàn）又想去学习的学生缴纳费用平衡收支。二是省内和周边城市的学子求学（xué），势（shì）必会带（dài）动一（yī）个家庭的流动，要么是接送（sòng）、探望，要么是举家搬迁（qiān），便会（huì）带动周（zhōu）围住宿、餐饮、观光等的需（xū）求，曲靖可以利用自身的旅游资源，有针对（duì）性（xìng）的布（bù）局（jú），来推动旅游的发展。三（sān）是通过（guò）高中教育带动中小学教育的发展（zhǎn），提（tí）高整（zhěng）体教育水平，打造教育强市（shì），通过整体教育推（tuī）动旅游发展（zhǎn）。

4. 曲靖市（shì）发展教育旅游的模式

       曲靖（jìng）要重（chóng）点规划教育发展（zhǎn），扩大自己的知名度（dù），可以通过研学旅（lǚ）游（yóu）来带动旅客流动。比如教育交流（liú）、参（cān）观访问、会议服务、夏（冬）令营、训（xùn）练营、家长携子（zǐ）游（yóu）等，国外的研学旅（lǚ）游做的很经典（diǎn），曲靖也可以借鉴他们的模式。举个剑桥的例子，剑桥大学（xué）以高素（sù）质的教学和研究水准（zhǔn）闻名世（shì）界，吸（xī）引（yǐn）一大（dà）批旅客前往。乘船游览（lǎn）剑（jiàn）河是必游项目（mù），漂流游览剑桥大学（xué）沿河景观，途中经（jīng）过（guò）数学（xué）桥、皇后学（xué）院、国王桥、三一学院、叹息桥、格蕾桥（qiáo）等多个景点（diǎn），同时剑桥也是一座活跃的（de）商贸城市，创意（yì）设计店（diàn）、新潮咖啡（fēi）店、酒吧、歌剧院、餐馆一应（yīng）俱（jù）全。通过教（jiāo）育闻名，带动整个城市的发展。国（guó）内也（yě）有拈花湾开启（qǐ）“文旅+教（jiāo）育”模式，以（yǐ）传统（tǒng）文（wén）化来吸（xī）引游客（kè）“修贤度假（jiǎ）”，走出自己独具特色的焕新之路。

5.教育旅游（yóu）支撑工业招商引资

       曲靖历年投资重点集中在（zài）工业上，通（tōng）过（guò）招商引（yǐn）资推动（dòng）工业发展，引进了投资（zī）者（zhě）、高级技术人员、熟（shú）练的技术工人等，他（tā）们也是一（yī）批不可（kě）忽视的流动旅客，可以围（wéi）绕着他们来布局教（jiāo）育（yù）旅游，有针对性（xìng）的建（jiàn）立引进人才学校，为他们的子（zǐ）女（nǚ）提供合适的教（jiāo）育资源，针对他们的生活需求，布（bù）局其他旅游产业（yè），促进旅游发展，同时吸引人才，促进工业（yè）招（zhāo）商。