迪庆：气氛已烘托到这（zhè）里了
来源（yuán） Source：云财财 日期 Date：2024-12-05 点击 Hits：1066
离开丽江之后，越往（wǎng）西（xī）北走，雪（xuě）山就显（xiǎn）得不那么稀奇了。与大理的灵秀和丽江的亲民（mín）相比，迪庆的雪山显得更（gèng）冷（lěng）峻（jun4）和高不可攀。随手一拍，都是大片。丽香高（gāo）速和铁（tiě）路通车后，两地的距离（lí）被（bèi）分别缩短到2小（xiǎo）时（shí）和1个多小时。开着车一路（lù）穿越高山峡谷，除了那个一（yī）出隧道就很容易错（cuò）过的（de）虎跳峡匝道（dào）被同事吐槽外，其他风景都在（zài）一片（piàn）啧（zé）啧声（shēng）中掠（luě）过。没什么疲惫的感觉，就到了（le）迪庆州府香格里拉。从高（gāo）速收费站出口到（dào）独克宗古城，要穿过一条长长的（de）主（zhǔ）干道，路两边（biān）林立（lì）的是当地（dì）主要政府机构。古城人不（bú）多，但也不少。大多数是生龙活虎的老年人，也有像我（wǒ）们这样死气（qì）沉沉（chén）的年轻（qīng）人（rén）。特（tè）别想走上去问（wèn）问大爷（yé）大妈（mā）们：古城外的马路被汽车（chē）碾压得有些高低不平（píng），城门左边靠里（lǐ）的商（shāng）业区略显萧瑟，差不多有一半以上的商铺都关（guān）门，蜜雪冰城（chéng）、霸王茶姬、瑞幸等茶饮店相对热闹。古城中心的（de）月光广场里，人（rén）流最（zuì）多的是长（zhǎng）征博物馆（guǎn）和龟山（shān）公园（yuán）上的大佛寺——那里有个巨大的（de）转经筒。站在公园最高处，可以将半个香格里拉城尽收眼底。日（rì）落时分，11月的香格里拉寒意骤起。广（guǎng）场背后的四方街店铺都点亮了灯，但与丽江相比，还是显得有（yǒu）点太安静了。不过（guò）这些都是旅（lǚ）游淡季时的景象。以（yǐ）这座城市为代表的迪庆，最近（jìn）两年在中国城（chéng）市的旅（lǚ）游热度上迅速爬升，在（zài）省内（nèi）已仅次于丽江、版纳、大理。旅游（yóu）正在成（chéng）为迪庆产业（yè）的旗帜，在将来，这里（lǐ）会不会成（chéng）为人们心中（zhōng）真正（zhèng）的（de）日月？
迪庆的地形就像一对（duì）蝴蝶（dié）的翅膀，趴在（zài）滇藏川交界处。左翅的上、下是德钦和维西，分别（bié）贴着西藏林（lín）芝、昌（chāng）都（dōu）、四川甘孜和（hé）云南怒江；右翅是香（xiāng）格里拉，南接丽江、东（dōng）接甘孜、凉山。迪庆辖区（qū）不多，就这一市两县。但面积不算（suàn）小（xiǎo），足足有2.3万平方公里（lǐ），可谓地广人稀。1957年建州时，只（zhī）有16.57万人，现在（zài）也才39万多。有26个少数民（mín）族，藏族、傈僳（sù）族、纳西族是其中（zhōng）的三个大族。直（zhí）到1973年前，它都由丽江代管，后来自立门户。如（rú）果说青藏高原是（shì）亚洲的水塔，那（nà）迪庆就是云南（nán）的水塔。它的（de）地理（lǐ）特征总体就（jiù）五个字：三（sān）山挟两江。三山为（wéi）梅里雪山、云岭雪山山脉、中甸雪山山（shān）脉，中（zhōng）间奔腾（téng）着（zhe）澜沧（cāng）江和金沙（shā）江，然后与（yǔ）怒江在（zài）维西形（xíng）成了著名（míng）的（de）“三江并流”。最（zuì）高山峰自然是德钦的梅（méi）里（lǐ）雪山卡瓦格博峰，海拔6740米；最低处在维西县碧玉河入澜沧江口处，海拔1486米。所以，迪庆就同时具（jù）备三种（zhǒng）生（shēng）态环境，高寒（hán）地区、山区、河谷地区。这样（yàng）的地（dì）形（xíng）也决定了迪庆（qìng）的产业（yè）结构，主要有（yǒu）4大支柱：高原特色（sè）农（nóng）业、绿色能源（yuán）、绿色（sè）矿业和（hé）文旅。这里的水多，占云南省水资（zī）源总（zǒng）量的15%，聚集（jí）了不少（shǎo）水电（diàn）站，它们也是迪庆工业的（de）最重要基（jī）本盘。这里的矿（kuàng）多（duō），资（zī）源（yuán）储量居全省（shěng）前三位的有11种，其中8种（zhǒng）排第一。铜矿和金（jīn）矿集中在香格里拉（lā），有中（zhōng）国最（zuì）大的地（dì）下开采斑岩铜矿——普朗铜矿；铁矿集中于维西，铅锌矿主要在德钦，这两县还有巨大的石膏矿。不过，据当地的（de）朋友（yǒu）说，有不少矿是不（bú）能（néng）动（dòng）的（de），深加工阶段也主（zhǔ）要走绿色路线，生态保护是主要因素。2018年（nián），迪庆67.2%的（de）国（guó）土（tǔ）面积被纳入生态红线（xiàn）。朋（péng）友（yǒu）说，因为地势（shì）平（píng）坦，以前纳帕海周（zhōu）围还可以种种中（zhōng）药材（cái）：现在都该拆（chāi）的（de）拆，该恢复的（de）恢复。迪庆还（hái）是（shì）动植物王国，最著名的（de）就是滇金丝猴和松茸。风景更不说了，阿勒泰（tài）算什么。但迪（dí）庆（qìng）的支柱产业最开始（shǐ）不是这（zhè）些，而是木材产业。1950年代（dài）初（chū）期（qī），东北林区的森（sēn）工企业（yè）连人带机器，跨越半个中国来到金（jīn）沙（shā）江流域（yù）。1972年，当地掀起（qǐ）采伐森（sēn）林的高潮，鼎盛时期，近5000人的森工队伍迅（xùn）速“剃光”每一处（chù）山头，迪（dí）庆每（měi）年（nián）6200多万元的“木（mù）头税收”占（zhàn）全州财（cái）政收入的80%。三联生活周刊2007年的（de）一篇报道这样描述（shù）：1978年左（zuǒ）右，当时任何一（yī）个伐区，在（zài）森（sēn）工企（qǐ）业打工的藏民每月收（shōu）入能上千（qiān）。但恶果（guǒ）也很明显，生态（tài）遭到（dào）严重破坏。痛定思（sī）痛之后，1984年国（guó）家出台（tái）的《森林法》给（gěi）迪庆林业带来了（le）大转折（shé）。尤其在全面禁伐后（hòu），迪庆不得不寻找新（xīn）的财（cái）政支撑：1996年（nián）10月，云南启动在云南寻（xún）找香格里拉的（de）考察活动。之所（suǒ）以（yǐ）这么看重这四个字，还（hái）是因为二战（zhàn）前夕，英国作家詹姆斯·希尔顿（dùn）写了（le）本牛逼的小说，叫《消失的地平线》。他（tā）自己并没去（qù）过（guò），只（zhī）是（shì）在众多外国传教士在滇川藏地区（qū）游（yóu）记、笔记的基础上，再（zài）加上自（zì）己的想象，描（miáo）绘了（le）一个隐藏在中国藏区的（de）人间净土，英（yīng）文叫“Shangrila”，音译过来就（jiù）是“香格里拉”。那年头，大家都活得苦闷，就特别向往这个世外（wài）桃源。后来的后来，在世界和中国都火起来了，为（wéi）了发展旅游，云（yún）南的丽江、中甸，四川的道孚，西藏的林芝，都想把香格里拉的盛名安到自己头（tóu）上。最后，经过一系列（liè）的考察、论证，最终在第二年（nián）确（què）认希尔（ěr）顿笔下的香格（gé）里拉就在迪（dí）庆中甸县内。迪庆（qìng）在40周年州庆时公开宣布了这一消息，当夜，BBC也在（zài）伦敦快讯中向全世界广播。故事有（yǒu）了（le），酒也有了（le），就差（chà）人来（lái）了。1998年，以香（xiāng）格里拉品牌为依（yī）托，迪庆（qìng）首（shǒu）次把旅游作为先（xiān）导产业提出，之（zhī）后几十（shí）年，调整过几次发展战（zhàn）略，直到现（xiàn）在的四大产（chǎn）业。产业结构也（yě）发生颠（diān）覆性变化。1955年，一产占71%，三产28.6%，工业几乎没有；去（qù）年，这个比例（lì）为6.7%、34.6%、58.7%。
老（lǎo）杨最近两年经常去维西做（zuò）调研（yán），跑过不（bú）少山头，和（hé）养（yǎng）鸡、养牦牛、种（zhǒng）药材的（de）不少（shǎo）藏族、傈僳族农户打过（guò）交道。刚开始他还担（dān）心因为民族（zú）文化差异（yì），在沟通上会有障碍，但后面发（fā）现，和内地没啥（shá）太本质的差（chà）别，该谈生意谈生意，该做事就（jiù）做（zuò）事。只不过在生活方（fāng）式和消费习惯上（shàng），与内地（dì）有明显（xiǎn）差异。所以（yǐ），要在当地做（zuò）事（shì），还是要先做调研。一（yī）次经历（lì）让他难忘。有一（yī）次，他跟着银行的人去山里催一个藏民（mín）还贷款。但遇到的第一个难题不是谈钱怎么（me）还（hái），而是（shì）先等人（rén）。对方还在山上干活，老杨他（tā）们等了一个多小时；第二个（gè）难题是，厕所在哪里？藏民家里没有，对方手指向（xiàng）门（mén）外，结果老杨还是没找（zhǎo）到，还差点在村子里迷路，最后（hòu）只能（néng）：忍了（le）几小（xiǎo）时（shí）回镇上解决。
维西（xī）只有15万常住人（rén）口，但有4476平方公里，古代曾是滇西北茶（chá）马互市的（de）汇（huì）集（jí）点。就地势而言（yán），如果把迪庆看（kàn）成是一栋4层楼的房子，维西（xī）就住在一（yī）二楼，所以（yǐ）这里（lǐ）是迪（dí）庆相对温暖的地方。农（nóng）业方面，中药材种植是这里（lǐ）比较典型的产业（yè），香（xiāng）格里拉以（yǐ）特色畜（chù）牧（mù）为重点，德钦重点打造葡萄酒（jiǔ）产业。至于食（shí）用野（yě）生菌，在（zài）三个地方都有。其中，香（xiāng）格里拉的格咱乡是松茸之乡，这（zhè）个乡（xiāng）还是云南省乡域面积最大的乡镇，足足有（yǒu）2868平方公里：总的来看，迪庆当地农（nóng）民（mín）的主要收入有几大块：养家禽和牦牛（niú），种中药材，采（cǎi）松茸（róng）松露虫草。老（lǎo）杨去过格（gé）咱乡，偌（ruò）大一个乡镇没有宾（bīn）馆，也几乎没（méi）有（yǒu）卖农药化肥的，大家（jiā）吃的菜都是天然没污染。只是交（jiāo）通还是不便，农户一次性要买（mǎi）一个星期的菜，且住得很散很远，菜（cài）贩就要开着卡车一户一户送（sòng）。老许（xǔ）在香格里拉待过一年，也把（bǎ）当地（dì）跑遍（biàn）了（le）。他（tā）说，那边的（de）农（nóng）民普遍还是比较（jiào）富（fù）裕。如果（guǒ）你在（zài）摘野生菌（jun1）的季节去和当（dāng）地村民谈种植谈其他小生意（yì），人家（jiā）根本不屑（xiè），都上山捡松（sōng）茸去了。一天捡个两（liǎng）公斤松茸，就（jiù）能（néng）卖个上千块，勤奋一点（diǎn）的，一年能（néng）收入七八（bā）万元。松（sōng）茸从山里采出来，就有很多商家等着，选完直接顺丰空运发货，主要发日本。老杨看（kàn）得（dé）更细（xì），并（bìng）非所有农民都有钱，差异还是大（dà）。和所有地方（fāng）一样（yàng），有聪明且勤奋的，也有懒的。前者一年收入能有几十万甚至更（gèng）多（duō），懒人就等（děng）补贴和政策扶持。他举了个例，一个身体有残疾的农民做事非常用心，同样（yàng）是（shì）养（yǎng）牛，在牛价下跌的时候，他照（zhào）样能赚钱，因为他把牛杀了卖肉（ròu），因为：和大部分农民一样，当地农民也多是跟风种植。比（bǐ）如去年药材价格（gé）疯（fēng）涨，药贩子直接到地里扫货，刚种下去或还没挖出来（lái）的，都包了。老杨看到，有一（yī）户贷款（kuǎn）租（zū）了（le）很（hěn）大一（yī）片地种（zhǒng）秦（qín）艽（jiāo），但管理却（què）跟不上。结果走（zǒu）进跟前一看，有些（xiē）幼（yòu）苗都被草吸收掉了，可以（yǐ）想象半年后能有多少产量，那时候市场行情是啥样（yàng）都不好说。晋宁一（yī）位种（zhǒng）荷（hé）兰豆的老板跟（gēn）老杨分析过，就他的经验来看，有的人一辈子就只（zhī）能（néng）种5亩地（dì），永（yǒng）远无法（fǎ）提（tí）升到20亩以上，更别说（shuō）几百甚至上（shàng）千亩。据这位老板观察，身边（biān）做种植时间最长且能（néng）规模化的老板（bǎn）都有两（liǎng）个（gè）特点：会管理，还能准确预判（pàn）价格走势，最终能做到价格不管（guǎn）怎（zěn）么（me）低：维西也有从背着背包收药（yào）材到现在（zài）做到（dào）几千万销售额的（de）老板，但（dàn）不少都面临做大之后遇到发（fā）展瓶颈（jǐng）的情况。当地农（nóng）商（shāng）行的（de）人（rén）也很熟（shú）悉这个领（lǐng）域，从几万的贷款，慢（màn）慢放到几百万、上千万，都是一（yī）步步积累出（chū）来（lái）的经验。他们已（yǐ）经练就了一双火（huǒ）眼（yǎn）金睛，几（jǐ）乎能看出企业（yè）在某个阶段出现的关（guān）键问题，然后决定是不是及时收贷：老杨（yáng）说，有（yǒu）些时候，企业（yè）被外力（lì）推（tuī）着走不一定是好事，厂房一建（jiàn），生（shēng）产线（xiàn）也（yě）更新，看着（zhe）高大上，但市场在哪（nǎ）？
前几（jǐ）年，齐鸣（míng）在（zài）香格（gé）里（lǐ）拉（lā）和不少（shǎo）中药（yào）材（cái）企业接触过（guò），发现过去迪庆（qìng）投资（zī）这个行当的（de）企业很（hěn）多，尤其（qí）是江西、江苏企业。但（dàn）其（qí）中不少是冲着补贴去的。他告（gào）诉我，迪庆对这（zhè）一块的补贴力度非（fēi）常（cháng）大（dà），当地政（zhèng）府官员和民众有一个很明显（xiǎn）的特质：只要（yào）承诺（nuò）推动就业（yè）、帮助农民创收，大家都很（hěn）欢迎（yíng）。但有时（shí）候太容易（yì）相（xiàng）信别人（rén），也让一些企业钻了空子，导致来投资的很（hěn）多，但（dàn）对产业（yè）发展和（hé）经济拉（lā）动不及预期（qī）。齐鸣（míng）讲了药企过（guò）来投资（zī）的（de）几个赚钱（qián）环节。首先（xiān），当（dāng）地政府会按（àn）照（zhào）招商（shāng）引资企业在当地投入的多少补贴地租，比如地租（zū）是600~1200每亩，可以全补。如果企业带着技（jì）术过去，投资的水渠、灌溉管这些（xiē）基础设施，也可以全补。当（dāng）地政府还帮忙（máng）解决（jué）招（zhāo）工问题。二是（shì）前（qián）些年，当地农民没有自（zì）主育苗能力和种植（zhí）技术，过去投资的企业需要先育（yù）苗（miáo），这一部分也是全补（bǔ），育出来的苗由政府购（gòu）买（mǎi），再拿给农民在企业（yè）流转的土地里种植。三是对（duì）于一些撂荒（huāng）地，企业（yè）进去改造（zào）后也（yě）可以（yǐ）找政府补贴，高的（de）能补到80%，这（zhè）里面就（jiù）有很大操作空（kōng）间（jiān）。比如只投了（le）50万，但（dàn）上报称（chēng）花了100万，就算政府补80%，企业也能赚30万。最后是药（yào）材采（cǎi）收、加工，做成饮片和配（pèi）方颗（kē）粒，再卖给一些大的（de）药企。很多企业只做到（dào）前三步，尽（jìn）管他们技术、生（shēng）产线都是配套齐全的，但最后这步算是赚辛苦（kǔ）钱。几年前某公司的一份中药材种植推广方案显示，乡里对基地建设能提供的政策补助除了市里的补贴，还有（yǒu）基础设（shè）施建设按（àn）1:1补（bǔ）助，种子种苗100%补助（zhù）。该（gāi）公司拟投资（zī）700多万，近90%的投（tóu）资额都能（néng）完全靠补贴覆（fù）盖：不过这两年，齐鸣觉得（dé）政府也更谨慎了，不会轻易看到方案、看到动工（gōng）就（jiù）把钱都（dōu）给出（chū）去。也不是没有好处，企业（yè）来（lái）得多（duō）了，当地居（jū）民也经（jīng）历了几轮（lún）种植培训（xùn），现在各家（jiā）各户（hù），各个村集体都可以自主种（zhǒng）植中药材，还能根据市场供求预判是多种点秦艽（jiāo），还（hái）是多种点（diǎn）当归或重楼。除了沿海来的企业，在（zài）迪庆根基更深的外（wài）地（dì）人还是（shì）湖南人。老杨第一次去迪庆的时候（hòu）觉得很奇（qí）怪，云南人又不吃槟榔（láng），为啥很多超市门口都挂着，后面才知道都（dōu）是卖（mài）给湖（hú）南（nán）人的。据他（tā）了解，那边的（de）商贸流（liú）通（tōng）领域，有2/3是湖南人，剩下1/3是丽江（jiāng）永胜、大（dà）理人。尤其是（shì）小商（shāng）品（pǐn）、超市、打印店（diàn）、五金店，老板很多都是（shì）扎根当地几十年的湖南人（rén）。别看生意小（xiǎo），人家卖个杯子、大米，都是连（lián）着全国市场（chǎng）的。维西一个（gè）7000人的乡（xiāng）镇，镇上可能就（jiù）一（yī）千来人，却有（yǒu）一家1000多平的超（chāo）市，要啥有啥。老板玩（wán）的是定制化，联合周边乡镇几个老板一起去湖南和其他省市，直接从厂家生产线按需（xū）求定制产品过来，再进（jìn）行分销。老（lǎo）杨又举了个例子，还是那个镇，一家5个人的农商行，一年能做2个多亿的（de）存款、1个多亿的（de）贷（dài）款。很多（duō）时候（hòu），只是你以为人家（jiā）没钱。像德钦，虽然在迪庆人口最少（shǎo），常住人口（kǒu）只（zhī）有5.86万，但算下来人均GDP有82031元（yuán），直追香格里拉，是维（wéi）西（xī）的1.7倍多。勤（qín）奋（fèn）点的，一（yī）家人养养牦牛，一个冬天能（néng）卖二十（shí）几万。其他时候就挤奶做酥（sū）油茶、卖牛奶，夏天采点野生菌，矿场周边的就跑跑运输：还有葡萄产业。这也是迪庆的特色优势产（chǎn）业。和红河不同，迪庆是（shì）典（diǎn）型的高海拔、低纬度，是业内公认的（de）葡萄酒顶（dǐng）级产区。迪庆一市两（liǎng）县均有葡萄酒产出，统称（chēng）为香格（gé）里拉产区，种植酿酒葡（pú）萄（táo）的历史可以追溯到1848年。目（mù）前，迪庆葡萄种植区域主要集（jí）中（zhōng）在德（dé）钦和维西（xī），其中又（yòu）以德钦为主要产区，集中（zhōng）在奔（bēn）子栏镇附（fù）近的金（jīn）沙江（jiāng）沿岸（àn），和云岭乡、佛（fó）山乡附（fù）近的（de）澜（lán）沧江沿岸（àn），自北向南入驻了一（yī）批酒庄。其中，最负（fù）盛名的是隶属于全球顶奢（shē）集团LVMH的敖云酒（jiǔ）庄（zhuāng）。2012年，LVMH旗（qí）下的葡萄酒（jiǔ）与（yǔ）烈酒事业部酩悦轩尼诗，把国内所有葡萄产区（qū）跑（pǎo）了一遍后，决（jué）定在（zài）迪（dí）庆落子。此外，迪（dí）庆的（de）代表性酒庄还有香格里拉酒（jiǔ）业，以及（jí）位于维西的帕巴拉冰酒（jiǔ）酒庄等（děng）。和松（sōng）茸一样，也是老天（tiān）赏（shǎng）饭吃。
能够容纳更多就业的还是旅游业，对迪庆来说，没有之一。来自迪庆州（zhōu）文旅局的数字是，全州文旅（lǚ）产业的直接从业者有3.6万人，间接从业者有13.2万人。也（yě）就是说，三分（fèn）之一的常住（zhù）人（rén）口都在从事跟旅（lǚ）游（yóu）相关的工作。从数字来看，迪庆（qìng）的（de）文旅近年走势（shì）是非常强劲的（de）。按照（zhào）旅游热度这个（gè）最科学的评（píng）价（jià）指标来看，它在去（qù）年甚（shèn）至超（chāo）越了大理，排（pái）名全（quán）省第三。旅游热度，你可以（yǐ）理解为是“人均GDP”的概（gài）念。2023年，丽江旅游热度（dù）达到（dào）193.89%，其（qí）次是（shì）版纳（nà）128.37%，接下来就是迪（dí）庆97.26%，领先大理4.64个百分（fèn）点（diǎn）。在优乐园和麦肯咨询看来，这个数据既是当地的宣传素材，也是一个招商引资信号：从人均消费来看，迪庆在去年有所下降，为（wéi）757元，而丽江是1900元、大理1600元、昆（kūn）明1300元。主（zhǔ）要有两方面原因：一（yī）是高铁（tiě）、高（gāo）速（sù）通车降低了交通成本，二是旅游消（xiāo）费的业态产品（pǐn）不完善，游客消费频次、时长都较低。这（zhè）也是云南大多数旅游城（chéng）市（shì）和景点普遍的痛点：靠天吃（chī）饭，门票经济，淡旺季明显。迪庆相关（guān）部门（mén）也并非不清（qīng）楚自己的（de）短板，总结（jié）为“三老一弱”：业态老（lǎo）、产品（pǐn）老、模（mó）式老和（hé）服（fú）务弱。因此，迪（dí）庆还要继续发力，即便去年无论人（rén）数还是收入都几十上（shàng）百个百分点地飙。去年，这里（lǐ）累计（jì）接待游客2522万人（rén）次，2026年准备冲到3000万以上；旅游收入也要从299.64亿增长到后（hòu）年的350亿以上。迪庆最早的旅游（yóu）公司（sī）成立于1993年，叫碧塔海旅游（yóu）公司，隶属于林业局，主打碧塔海（hǎi）景（jǐng）区99户人家（jiā）的骑马项目。2006年被停止后，和属都湖（hú）打包（bāo）组（zǔ）合（hé），成为普达措国家公园：这也是目前（qián）迪庆（qìng）唯一一个国家级5A景（jǐng）区。之（zhī）后，4A级景区梅里雪山（shān）、茶马古道文化也相继被挖掘，三江并流申（shēn）遗成功，迪庆旅游业蒸蒸日上。但在很长一段时间（jiān）里（lǐ），仍受制于交（jiāo）通（tōng）。2021年，香丽高速（sù）开（kāi）通，迪庆才（cái）有了第一（yī）条高速（sù）公路，终于与昆大丽这条黄金旅游线串联了（le）起来；去年11月开通的丽香铁路（lù）开通，则如虎（hǔ）添翼，客源明（míng）显扩大。通车一年（nián）来，迪庆旅游（yóu）包车客运企业从12家增加到（dào）25家，网约车企（qǐ）业也增长了42.8%，餐饮、民宿（xiǔ）投资（zī）量也剧增。另一方（fāng）面，迪庆的众多（duō）高原农特产品也能够借助铁路货运输出，扩大知名度。路（lù）通了，人来了，接（jiē）下（xià）来（lái）的问（wèn）题（tí）是怎么留（liú）住：具体来说，文旅（lǚ）是全州（zhōu）性的产（chǎn）业（yè），香格里（lǐ）拉（lā）旅游资源和景点（diǎn）更多，比（bǐ）如普达措（cuò）国家（jiā）公园、独克（kè）宗古城（chéng）、噶丹松赞林寺和虎跳峡、白（bái）水台、石卡雪山等；德钦和维西更（gèng）侧（cè）重（chóng）于生态（tài）旅游、文（wén）化旅游，代表（biǎo）景（jǐng）点（diǎn）是梅里雪山、明永冰（bīng）川和巴格（gé）拉（lā）宗大峡谷、保（bǎo）和（hé）镇古城。在（zài）优乐园和麦肯咨询看来，迪庆旅游热度虽不低，但还远没（méi）达到它应有的高度，起码不（bú）应该只（zhī）有一个5A级景区。常（cháng）去那边调研的老吴也说，要（yào）论旅游资源，迪庆（qìng）在省内无人能比，每个地（dì）方单拉出（chū）去都很（hěn）能打（dǎ）。最好的还是梅里雪山，世界级的，一张日（rì）出照片就（jiù）能震撼所有人。但梅里雪山也没做好，最（zuì）简单的就是交通，过（guò）去那（nà）边需要徒步。这固（gù）然是一种（zhǒng）旅游（yóu）模式，问题是徒（tú）步只（zhī）能带来小（xiǎo）众（zhòng）的（de）一群人，更多（duō）游客（kè）是无法达到的。同时，量（liàng）大的（de）东西才（cái）容易吸引资本去投资。此外，民宿（xiǔ）、基础设（shè）施都还有很（hěn）大提升空间（jiān）。松（sōng）赞林寺（sì）没能（néng）成为5A级景区，让老（lǎo）吴无法（fǎ）理解。在他看（kàn）来（lái），迪庆这种旅游（yóu）资源应该是（shì）不缺资本的，当（dāng）地没有，就（jiù）开放外面的（de）资（zī）本进来一起合作（zuò），一家不行就多来几家，总之：好（hǎo）东西一（yī）定要端（duān）给别人吃，好资源一（yī）定要把它全部用起来。据（jù）优乐园和麦肯咨询了解，迪庆当地（dì）政府都（dōu）非常想发展旅游，但没有用产业思维来想问题。做产业的（de）永远想的应该是做（zuò）主体，而不是做小众。同时，迪庆不一定要全盘学丽江，产业的（de）发（fā）育程度不一样。迪庆还（hái）处（chù）于观光（guāng）游阶段，而丽江已是休闲度（dù）假型阶段，但可以学习和研究丽江在（zài）旅游上不（bú）断创新的（de）思维。老吴认为（wéi），迪庆或许可以参考哈（hā）尔滨搞（gǎo）冰雪旅游，用暖元素来推荐冷资源。但（dàn）不是完全（quán）照搬（bān），而是利用现有资源做好基础设施（shī）、项目规划，在相对（duì）低海拔地（dì）区做云南独有（yǒu）的冰雪游。还有藏（cáng）民家（jiā）访，作为云南唯（wéi）一涉藏（cáng）地（dì）区，迪庆的藏（cáng）民家访是云南其（qí）他地方都体验不（bú）到的藏（cáng）文化，完全（quán）可以好好规划（huá）打造，把（bǎ）口碑做好。财哥在小红（hóng）书和抖音上也查了查（chá），不少游客都吐（tǔ）槽过藏民（mín）家访出现宰客和强制购（gòu）物现象。这一点（diǎn）迪（dí）庆需（xū）要重视起来。除（chú）了世（shì）界级的旅游资源（yuán），迪庆（qìng）文旅还有一（yī）样东西走向了世界：虽然（rán）数量（liàng）和（hé）规（guī）模无法跟丽江、大理比，但（dàn）香格（gé）里拉（lā）品牌对（duì）国际五星级酒店（diàn）的吸引很（hěn）早就开始显现。比如2005年悦（yuè）榕集团在中国第一间度假（jiǎ）村仁安（ān）悦榕庄就在香（xiāng）格里拉开业，也成就了（le）几（jǐ）家（jiā）国际知名酒店品牌，比如香（xiāng）格里拉酒店、松（sōng）赞酒店。本土酒店中最知（zhī）名的当属松（sōng）赞酒（jiǔ）店，其创始人白玛多吉就是迪（dí）庆人。尽管发展了（le）20多年，松赞酒店的数量不到20家，但（dàn）在国内国际上（shàng）的口碑与（yǔ）推（tuī）荐度（dù）都很高。它成（chéng）功的（de）秘诀在（zài）于：优乐园和麦肯咨询也说，在实用价值、情绪（xù）价值、文化（huà）价值（zhí）上，吃住行购这类基础实用（yòng）价值很容易在竞争中被（bèi）取代，后两个（gè）才是无法被替代的（de）核心竞争（zhēng）力。今年4月，大理、丽（lì）江、迪庆（qìng）把怒江（jiāng）拉进了群，还把未来（lái）的目标进行了诗（shī）意化的表（biǎo）达（dá）——把“永不舍离”的秘境打（dǎ）造成（chéng）世界级旅游区，即永远的香格里（lǐ）拉、不得不去（qù）的怒（nù）江、舍不得（dé）的丽（lì）江、离不开（kāi）的大（dà）理。四个州市中，丽（lì）江（jiāng）和大理已是头部，迪庆在（zài）颈部，怒江（jiāng）才起步。就（jiù）现阶段而言，迪庆是（shì）最有潜力冲头部（bù）的那个，气氛都已（yǐ）经烘托到这（zhè）里了。希（xī）尔顿在《消失的地（dì）平线》里写过，也（yě）许你命中（zhōng）注定幸运许（xǔ）多（duō），因（yīn）为（wéi）以香（xiāng）格里拉的标准，你的人生：还没有（yǒu）走进那片（piàn）阳光之中（zhōng）。你看，这就（jiù）是（shì）情绪价值（zhí）。
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